A Revista Galileu publicou em seu canal no YouTube uma animação sobre como a indústria publicitária atinge às crianças, transformando-os em pequenos consumidores. Entre os dados apresentados estão figuras alarmantes: as crianças chegam a assistir 30 anúncios por hora – um verdadeiro bombardeio quando pensamos que os pequenos brasileiros ficam em média 5 horas por dia na frente da tela. E o quadro piora ainda mais em épocas festivas. Um levantamento do Criança e Consumo identificou 1.100 publicidades em 10 ...


O Carnaval deveria ser época de brincadeira e diversão. No entanto, a data é marcada pelo forte apelo comercial, já que durante a festa são comuns publicidades vendendo todos os tipos de produtos. Este bombardeio mercadológico não é um problema enquanto a comunicação é direcionada a um público adulto, que entende o seu conteúdo. Mas quando ela é direcionada a crianças, a história é outra... A Richester, marca de produtos alimentícios como bolachas e massas, está patrocinando nesse carnaval o ...


Venho de uma cidade conhecida pelas folias de Carnaval: o Rio de Janeiro. Cresci pensando nas fantasias que iríamos criar para usar nos quatro dias de festa. Eram piratas, bailarinas e tudo mais que a imaginação mandasse. Hoje a realidade é outra – um tanto quanto triste para mim. A folia e o lúdico nas festas de Carnaval foram substituídos pela celebração de personagens licenciados em fantasias. As princesas da Disney, super heróis e os personagens dos desenhos dos canais ...


Por que crianças tão novas já estão ávidas em fumar o primeiro cigarro ou em beber a primeira cerveja? Mesmo quando já começam a ter muita informação e educação sobre os riscos que esses produtos podem lhes causar? Por que muitas vezes achamos que queremos o que na verdade não queremos? E qual a relação dessas questões com as peculiaridades da sociedade de consumo em que vivemos? São essas algumas das questões que tento responder no meu artigo “Controle do ...


Preocupada com as consequências da formação de maus hábitos alimentares na infância, a Consumers International, entidade que articula ações de órgãos de defesa do consumidor de diferentes nações do mundo, produziu em janeiro um guia para campanhas contra o efeito do marketing de alimentos nas crianças. O manual se propõe a ajudar a sociedade e os governos a acatar as recomendações sugeridas pela OMS em 2010, inclusive uma que diz respeito à regulação de publicidade de alimentos voltadas ao público ...


Art. 4º É dever da família, da comunidade, da sociedade em geral e do poder público assegurar, com absoluta prioridade, a efetivação dos direitos referentes à vida, à saúde, à alimentação, à educação, ao esporte, ao lazer, à profissionalização, à cultura, à dignidade, ao respeito, à liberdade e à convivência familiar e comunitária. Citar o Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) mais de 20 anos depois da sua aprovação deveria ser desnecessário... Mas não é. Pelo contrário, quando o ...


Quando abraçamos uma causa, nossa convicção sobre ela deve ser suficiente para seguirmos confiantes. Porém, é tão bom quando sabemos que, muito antes da gente, alguma pessoa querida e reconhecida em seu país já pensava e lutava pelos mesmos ideais que nos animam. Falo de Maria Elena Walsh que, durante os oitenta anos que esteve entre nós, até janeiro passado, fez a diferença no mundo com suas obras apaixonantes, sempre em favor das crianças e contra o materialismo. Escritora, compositora, ...


Sempre buscando novas maneiras de influenciar o público a comprar mais e mais produtos, a nova moda no mundo da propaganda internacional é o neuromarketing. A ideia é mapear o cérebro de uma pessoa exposta a um comercial de TV, para perceber suas reações e pensar maneiras de atingir o seu subconsciente. Segundo matéria do New York Times replicada na Folha de S.Paulo no dia 14 de fevereiro de 2011, a busca é pelo nível subconsciente do cérebro, “onde os ...


Este final de semana presenciei uma cena interessante numa loja de eletrônicos: um pai olhando alguns modelos de smartphones, enquanto seu filho de aproximadamente uns 8 anos, bastante eufórico, lhe descrevia as atribuições do aparelho quase melhor que o vendedor. Um espanto! A nova geração de crianças está cada vez mais familiarizados com tudo de novo que o mercado oferece. Segundo o estudo Kid´s Móbile Entertainment & Apps coordenado pelo NPD Group no ano passado, 7% dos celulares nos EUA ...


Dia 8 de fevereiro, Dia da Internet Segura, participei de um debate com especialistas e jovens sobre o tema “Estar online é mais do que um jogo, é sua vida” no escritório da revista Viração, em São Paulo. Entre os especialistas convidados estavam, da esquerda para direita: Rodrigo Nejm, diretor de Prevenção da Safernet Brasil; Fernanda Teixeira Souza Domingos, procuradora do grupo de cibercrimes do MPF - SP; Teresa Jordão, sócio fundadora do Instituto Paramitas; Cybele Meyer, blogueira e professora; ...


É com pesar que tivemos a notícia de que Ministério Público de São Paulo arquivou a Representação protocolada pelo Projeto Criança e Consumo em junho de 2009, referente ao merchandising que ocorre durante o programa “Bom Dia e Cia.”, veiculado pelo SBT. O programa é basicamente estruturado para vender produtos, que são continuamente anunciados por meio de sorteios e provas conduzidos pelos apresentadores-mirins. Crianças de todas as idades - inclusive as muito pequenas, seduzidas pela possibilidade de terem os brinquedos ...


A população obesa mundial dobrou em três décadas, e chegou a 500 milhões de obesos e 1,46 bilhões de pessoas com sobrepeso. Os dados assustadores chamam ainda mais atenção para o debate sobre obesidade, consumo infantil e publicidade. Pesquisas mostram que os hábitos alimentares começam a ser formados ainda na infância e estudos mais recentes mostram que até a quantidade de gordura é definida nessa faixa etária. Com a estimativa de que, no final de 2010, mais de 42 milhões ...


Caixa de sapato, avião, amarelinha, pega-pega, corda, pião. Desde o nascimento as crianças brincam, sendo o seu próprio corpo o objeto primeiro de investimento nas suas brincadeiras. Através de atividades lúdicas as crianças iniciam sua integração social, aprendendo não só a conviver com os outros, mas também a situar-se no mundo que as cercam. As crianças se expressam e se realizam através de suas brincadeiras. Ao brincar elas desenvolvem seu lado emocional e afetivo bem como muitas aptidões cognitivas. Suas ...


“As crianças dos dias de hoje não são como as crianças de 20 anos atrás.”Por onde quer que se ande, é possível escutar essa afirmação – e é muito provável que ela seja verdadeira. As crianças de hoje tem muito mais acesso a informações e aos diferentes formatos de mídia do que as gerações anteriores. Sabem como lidar com um telefone celular e um laptop melhor do que muita gente grande e pilotam o controle remoto e o DVD com ...


Já se sabe que as crianças podem se espelhar nos comportamentos de artistas ou em conteúdos que são veiculados na mídia. Em alguns casos, elas podem até ser estimuladas a assumir um comportamento não condizente com a pouca idade pelos próprios pais, que muitas vezes projetam sobre os pequenos algum tipo de desejo ou ideal próprio. O fato é que estas escolhas claramente não partem da criança. Quando a criança é convidada a assumir uma determinada fantasia, seja ela sugestionada ...


Em aquecimento para o Dia da Internet Segura, que acontece amanhã, dia 9 de fevereiro, separamos aqui alguns dados sobre o uso da internet pelas crianças. Uma pesquisa feita pela AVG comparou os conhecimentos tecnológicos de crianças de 2 a 5 anos com capacidades básicas do dia a dia. O estudo revelou que as crianças estão aprendendo a mexer no computador antes mesmo de saberem atividades básicas, como amarrar o sapato ou andar de bicicleta. Enquanto 58% sabem jogar no ...


O blog de saúde das redes públicas de rádio (NPR) dos Estados Unidos publicou recentemente um post interessante sobre a proibição de comidas não saudáveis em escolas. O blog questiona o atraso norte-americano em regular essa questão, enquanto países como Escócia e Japão já passaram há anos legislações nesse sentido – isso sem falar no México e na Espanha.Enquanto os EUA podem estar atrasados para a discussão, pelo menos o país passou em dezembro uma lei para melhorar os lanches ...


Lançada em 17 de dezembro de 2010, a Frente pela Regulação da Publicidade de Alimentos reúne mais de 40 entidades e defende a criação de regras para a publicidade de alimentos com alto teor de açúcar, gorduras e sódio e de bebidas com baixo teor nutricional.Segundo pesquisa realizada em 2008 – 2009 pelo IBGE, um em cada cinco adolescentes brasileiros e uma em cada três crianças de 5 a 9 anos no País já estão obesas. A obesidade se tornou ...


Anúncios apelativos, que pretendem atribuir um toque cool a crianças por meio de campanhas que apresentam a confusa imagem de uma mini-mulher não são um “privilégio” brasileiro. Na Europa, a polêmica foi acesa por um editorial publicado na Vogue Paris, no qual meninas de 8 anos anos são retratadas como pequenas caricaturas de sedutoras mulheres em vestidos assinados por grandes estilistas. O editorial foi considerado inapropriado e “um prato cheio para pedófilos” (como ironiza o ilustrador Alexander Palomo em seu ...


Com a internet cada vez mais presente no dia a dia de crianças e adolescentes, cresce também a preocupação de pais e educadores com relação à segurança e qualidade do que é acessado. Pensando nisso, a INSAFE, uma rede de organizações que trabalha na promoção do uso consciente da internet na União Européia, promove há oito anos o Dia da Internet Segura. A data, que em 2011 será celebrada no dia 8 de fevereiro, mobiliza pessoas em mais 60 países ...