O mundo vai de mal a pior mesmo. Ontem, 4 de abril, foi o último dia de desfile do Fashion Weekend Kids, que em sua 12ª edição atraiu mães e filhas fissuradas em grandes marcas. Nada contra o mercado de moda infantil, que certamente tem produções interessantes e muita coisa …
Festas em limusines?
Bolo, balão, brigadeiro, presentes. Onde encontramos todas essas coisas? Em festas de aniversário e, especialmente, nas de crianças, óbvio! Infelizmente essa afirmação já não é tão óbvia assim porque hoje as festas de crianças ganharam espaços bem singulares. E é por isso que há muito tempo venho refletindo sobre festas …
Meninas Precoces
São muitas as notícias da semana que mostram como, cada vez mais, observamos comportamentos precoces nas meninas. A capa do Globinho, caderno voltado ao público infantil do Jornal O Globo, diz que decorar as mãos com desenho é passatempo preferido das meninas atualmente. Mas, será que fazer as unhas tão …
Rede social é lugar de criança?
Que as redes sociais podem ser um lugar perigoso para crianças, devido a questões como pedofilia e violência, todo mundo sabe. Mas e quando o assunto é publicidade e consumo? Só no mês de fevereiro cerca de 2,5 milhões de crianças de 6 a 11 anos circularam pelo Orkut e …
Recreios Silenciosos
Lembro até hoje do som ensurdecedor dos recreios de minha infância. Começavam com o toque alto de um alarme ou de um sino, seguido do barulho dos sapatos da criançada correndo para o pátio. Era o momento de colocar nosso corpo em movimento. Correr, pular amarelinha, jogar bola ou bambolê. …
Na frente da TV
Embora as crianças – e os publicitários – tenham descoberto recentemente as novas mídias, como computares e telefones celulares, a TV continua sendo a grande disseminadora comercial, contando com investimentos em publicidade de mais de R$ 46 bilhões no Brasil em 2010 (61% do total investido). Expostos em frente à …
Qual Barbie você quer ser?
Para promover uma nova linha de produtos infantis, a Grendene lançou uma publicidade dirigida ao público infantil. As sandálias da Coleção Barbie 2011, da Grendene Kids, se utiliza da boneca ícone do universo das crianças para vender produtos. O uso de mercadorias com personagens licenciados vem cada vez mais sendo …
Evento discute causas e consequências do consumismo infantil
“Não sou muito chegado a brinquedo”, diz o menino. Ele não tem dez anos de idade, mas fala com desenvoltura sobre as tecnologias de seu terceiro celular. Essa é uma das passagens alarmantes de “Criança, a alma do negócio”, documentário de 2008 dirigido por Estela Renner e produzido por Marcos …
Publicidade desde o berço
A busca por atingir potenciais consumidores chegou a seu ápice: as marcas invadiram as maternidades, atingindo o seu público alvo assim que ele nasce e criando consumidores desde o berço. Em fevereiro, o New York Times publicou uma matéria onde expunha a nova estratégia de marketing da Disney.A empresa se …
Para maiores de 18 anos
Comoção absoluta. Uns surpresos com a transformação da menina Sandy na “mulher Devassa”. Outros escandalizados, impulsionados por um moralismo meio fora de lugar. E há ainda aqueles que comentam: “ela não convence”. Fato é que a nova campanha da cerveja Devassa já atraiu mais de 80 mil pessoas ao YouTube …